Перед відкриттям свого парфумерно - косметичного магазину ви обов'язково повинні скласти бізнес-план, де в подробицях повинні описати всі свої переваги перед основними конкурентами. В даний момент на ринку косметики та парфумерії у вас будуть два основних конкурента. Про них ви можете прочитати в нашій статті. Так само ви можете завантажити зразок бізнес-плану магазину парфумерії та косметики.
Бізнес-план магазину парфумерії та косметики
Серед тих, хто хотів би розпочати свій бізнес у сфері торгівлі, досить популярна ідея з відкриття невеликого або середнього за розмірами магазину косметики. Популярність такої ідеї легко з'ясовна - рівень життя людей у нашій країні постійно зростає, що дозволяє все більшій кількості жінок (та й чоловіків) піклуватися про свій зовнішній вигляд. Всі сьогодні хочуть виглядати стильно і красиво. Саме тому ідея відкрити магазин косметики має під собою реальну основу у вигляді потенційних клієнтів. Однак, перш ніж починати цей бізнес, необхідно вникнути у всі її тонкощі. І в цьому вам чудово допоможе готовий бізнес план магазину косметики, який ми представляємо вашій увазі нижче.
Перш ніж переходити безпосередньо до бізнес-плану, зазначимо, що на сьогоднішній день людині, що вирішив відкрити магазин косметики, камера 2 варіанти старту даного бізнесу - відкрити павільйон (бутік) у великому торговому центрі, або створити окремий магазин (як правило, на першому поверсі будівлі). Перший варіант обійдеться набагато дешевше, через те, що немає витрат на будівництво чи ремонт приміщення. Однак у цьому випадку вам потрібно бути готовим до великого числа конкурентів по сусідству. Другий варіант може обійтися дорого, так як доведеться купувати і ремонтувати приміщення, однак він може мати ряд плюсів - зручне розташування, відсутність конкурентів, індивідуальний графік роботи магазину і т.д.
Докладний Бізнес-План магазину парфумерії та косметики, ви можете прочитати
Просування мережі магазинів парфумерії та косметики
Введення
Глава I. Теоретичні основи розробки медіастратегії
Медіастратегія: теорія ефективної частоти
Рекламні кампанії: теорія recency
Вибір медіа (медимикса)
Глава II. Огляд витрат на зовнішню рекламу в головних конкурентів: Рів Гош і л'етуаль
2.1 Особливості просування парфумерії 2.3 Стратегія просування мережі магазинів «л'етуаль» і «Рів Гош»
2.4 Конкурентна боротьба
Глава III. Розробка медіастратегії просування мережі магазинів Amourdelabeauty
3.1. Рекламна Маркетингова, PR) кампанія магазину парфумерії та косметики
3.2 Слоган і портрет споживача
3.3 Порядок заяви про себе на ринку
3.4 Вибір медіаканалів для просування «Amour de la beauty»
3.5 План-графік і вартість розміщення реклами на різних носіях «Amour de la beauty» на один місяць у 2011 році
В даний час ведення і організація бізнесу вимагає принципово нових способів розробки маркетингової комунікативної політики та програм просування компанії на ринку, зміни поглядів на сутність і зміст маркетингових функцій для забезпечення ефективної діяльності підприємства в цілому. При цьому необхідно враховувати такі особливості маркетингової комунікативної політики: купівельну спроможність населення; специфіку психологічного сприйняття; не до кінця сформований ринкове світогляд.
Зараз в Росії існує величезна кількість всіляких засобів розповсюдження реклами, і основним завданням даного етапу є вибір найбільш ефективних каналів комунікації. Іноді цей вибір простий і очевидний, а іноді дуже важкий і може мати безліч невідомих. Вибір засобів розповсюдження реклами залежить від специфічних особливостей і характеристик рекламованого продукту, цілей рекламної кампанії, цільової аудиторії, поведінки конкурентів і безлічі інших чинників, які повинні бути розглянуті, проаналізовані та враховані фахівцем з медіапланування при розробці медіастратегії.
Ця Тема особливо актуальна зараз - російські споживачі прийшли практично до європейського рівня цивілізованого роздробу, вже більш налаштовані на продукцію рівня люкс і милд-маркет. В даний час на російському парфюмерно-косметичному ринку відбувається відхід від торгівлі на відкритих ринках, де продавалася переважно продукція мас-маркету (дешева парфумерія та косметика). Це свідчить про перехід на більш цивілізований рівень роздрібних продажів, близький до європейського.
Також для російського споживача важливу роль відіграє бренд. Споживачі воліють купувати продукцію з відомим ім'ям, або іменну парфумерію.
У продажу парфумерної та косметичної продукції велику роль відіграє організація способу продажу (прямі продажі, продажі в спеціалізованих магазинах, Інтернет-продажу) і сервіс. Останнє має найбільш важливе значення в продукції милд-маркету та селективної парфумерії. В даному випадку є необхідність приділити особливу увагу створенню умов для зручностей покупця - наявність пробників на весь асортимент продукції, система знижок, спеціально навчені консультанти.
Відкрити свій магазин парфумерії та косметики -
Асортимент та контроль якості парфумерних товарів
Слово «парфумерія» походить від латинської фрази «per fumum» - «за допомогою диму». Жерці в стародавні часи за допомогою гарячих трав'яних сумішей, смол підносили свої молитви богам. Жителі Давнього Єгипту протирали своє тіло ароматними оліями, греки пили вино з фіалками, а римляни посипали шафраном своє ложе і предмети побуту.
Справжні парфуми - ароматні олії, розчинені в спирті - вперше з'явилися в десятому столітті в Аравії і поступово звідти досягли Європи. Перші європейські духи «Вода угорської королеви» були створені в 1367 році і були названі в честь королеви Єлизавети, яка навіть в 70-річному віці зачаровувала своєю красою безліч коханців. Кажуть, що формула цих духів народилася в руках таємничого пустельника, який займався пошуком магічного каменя.
Подальший прорив у мистецтві парфумерії відбувся лише на початку XIX століття. У 1828 році в Парижі П'єр-Франсуа Паскаль Герлен заснував сімейний бізнес і почав робити аромати - композиції з різних натуральних олій. У той час Париж не славився чистотою і на його вулицях панували не личать для красивих парижанок запахи. Тому духи «Parfum Imperial» («Імперський парфум») і «Buguet de Napoleon» («Букет Наполеона») швидко завоювали популярність у всій Франції.
В кінці дев'ятнадцятого століття виникли перші синтетичні духи, які значно збили ціни на парфумерну продукцію і сприяли їх поширенню серед різних верств суспільства. Але найзначніший внесок у парфумерне мистецтво внесла жінка-модельєр Коко Шанель. У 1921 році французький парфумер Ернест Бо, колишній постачальник російського імператорського дому, довірив їй вибрати з декількох проб кращий варіант. Коко Шанель зупинила свою увагу на п'ятій пробі. З тих пір цей чарівний аромат увічнив її ім'я в назві парфумів «Chanel №5». Коко Шанель розпорошувала ароматне творіння Ернеста Бо в своїй модельній студії. Парфуми «Chanel №5» незабаром зачарували клієнтуру модельєра, а потім - весь світ. Коко Шанель залишила після себе знаменитий слоган: «Жінка без аромату не має майбутнього».
Асортимент та контроль якості парфумерних товарів -
